Qué es, cómo protegerse y solucionar un ataque de SEO Negativo

En el dinámico universo del posicionamiento SEO, surge un tema candente que ha captado la atención de Webmasters y profesionales del marketing digital por igual: el esquivo espectro del SEO negativo. ¿Pero, realmente comprendes en su totalidad qué implica el SEO negativo? ¿Debería mantenerse en vilo ante esta innovadora táctica? ¿Posees la certeza de que tu página web está siendo blanco de un ataque de SEO negativo o, quizás, ya has sido víctima de uno? Este artículo se propone iluminar a quienes navegan en aguas peligrosas, aquellos que están siendo acechados por esta sombría artimaña del SEO negativo, así como a aquellos que anhelan blindar su sitio web o blog contra posibles ataques en el futuro.

Resulta esencial comprender la verdadera esencia del SEO negativo y estar alerta, con el objetivo de salvaguardar la integridad de tu presencia digital.

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo es una estrategia maliciosa, también conocida como Black Hat SEO, que se basa en la aplicación de tácticas poco éticas con el propósito de perjudicar el posicionamiento orgánico y el ranking de un competidor directo en los resultados de búsqueda. Estas técnicas y ataques están en clara contradicción con las directrices y políticas de los motores de búsqueda (Google), y cuando son detectadas por los algoritmos de estos motores, conllevan penalizaciones para los sitios web que las emplean.

Dichas penalizaciones pueden resultar en la disminución del ranking y posicionamiento orgánico de la página afectada, e incluso en su eliminación completa de los resultados de búsqueda. Por tanto, el SEO negativo es una práctica perjudicial que busca dañar la presencia en línea de un competidor a través de métodos no éticos y contrarios a las reglas establecidas por los buscadores.

¿Existe realmente el SEO Negativo?

La existencia del SEO negativo es innegable, y lo que es aún más preocupante es su accesibilidad y simplicidad de ejecución. Plataformas como Fiverr o Seoclerks albergan a individuos que ofrecen servicios de SEO negativo de manera abierta. Una simple búsqueda en Seoclerks utilizando el término “Negative SEO” arroja resultados que muestran ofertas de servicios de SEO negativo disponibles a partir de tan solo $25, lo que pone de manifiesto que llevar a cabo un ataque de SEO negativo requiere una inversión mínima de tiempo y dinero.

Esta facilidad de acceso a servicios de SEO negativo plantea una seria preocupación para quienes buscan proteger su presencia en línea y destaca la importancia de estar alerta y tomar medidas proactivas para salvaguardar la integridad de su sitio web frente a posibles amenazas de este tipo.

Tipos de ataques de SEO negativo

Los ataques de SEO negativo se pueden realizar y manifestar mediante un número de formas diferentes. Entre las prácticas más habituales están:

1. Enlaces tóxicos: Esta técnica implica la creación de una gran cantidad de enlaces tóxicos y spam en páginas web de baja calidad que se dirigen hacia tu sitio. Estos enlaces suelen contener anchors con términos sensibles o penalizados, como “casin**,” “viag**,” “sex***,” y otros similares.sex***…
   
2. Piratería del sitio web: Los atacantes buscan aprovechar las vulnerabilidades de tu sitio web para obtener acceso. Una vez dentro, pueden realizar una serie de acciones perjudiciales, como generar enlaces salientes hacia sitios web no deseados o redireccionar a páginas de reputación cuestionable. Puedes verificar si tu sitio ha sido pirateado a través de Google Search Console en la sección de “Problemas de Seguridad.
   
3. Reputación online: Creación de cuentas de correo y perfiles sociales falsos que dejarán comentarios y reseñas negativas sobre tu marca. Normalmente suelen hacer estas reseñas negativas en servicios como Google My Business, Trusted Shops….
   
4. Copia de contenidos: Los atacantes copian el contenido de tu sitio web y lo distribuyen en múltiples lugares en Internet, a menudo publicándolo en páginas de dudosa reputación o que ya han sido penalizadas por los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto puede resultar en la duplicación de contenido, lo que perjudica el posicionamiento en los motores de búsqueda.
5. Sobrecarga del servidor Web: En este tipo de ataque, los atacantes intentan sobrecargar los recursos del servidor web mediante un gran número de solicitudes, lo que puede provocar que el servidor se colapse. Esto resulta en tiempos de carga más lentos y una mala experiencia para los visitantes del sitio..
6. Eliminación de backlinks: Los atacantes pueden intentar eliminar los valiosos backlinks y enlaces que apuntan a tu sitio web, lo que afecta negativamente tu perfil de enlaces y, por lo tanto, tu clasificación en los motores de búsqueda.
7. Generación de Contenido Malicioso: En este tipo de ataque, los atacantes crean contenido malicioso o de baja calidad y lo vinculan a tu sitio web de manera deliberada. Esto puede incluir la publicación de contenido ofensivo, difamatorio o engañoso en sitios web externos que enlazan a tu sitio. Estos enlaces y contenido perjudiciales pueden dañar gravemente la reputación de tu sitio y su clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo prevenir y proteger tu web o blog ante un ataque de SEO negativo

Existen una serie de pautas y recomendaciones que debemos implementar para así poder prevenir y combatir un ataque de SEO negativo. Aunque esto no nos va a garantizar al 100% que nuestro sitio pueda recibir un ataque, sí va a conseguir que sea más difícil realizar este tipo de ataques sobre nuestra web o blog.

1. Habilitar las Notificaciones por correo electrónico en Google Search Console.

Uno de los pasos fundamentales para proteger tu sitio web o blog contra los ataques de SEO negativo es habilitar las notificaciones por correo electrónico en Google Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools). Esta herramienta proporcionada por Google es una puerta de entrada esencial para monitorear la salud y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Aquí se detalla por qué es crucial activar esta función y cómo puede ayudarte a defender tu sitio:

Detección de Patrones Maliciosos: Google Search Console es capaz de analizar el tráfico y la actividad de tu sitio web en busca de patrones que pueden indicar un ataque de software malicioso o prácticas de SEO negativo. Estos patrones pueden incluir un aumento repentino en el tráfico de referencias desde sitios web no confiables, cambios inusuales en las métricas de rendimiento o la detección de enlaces tóxicos y spam que apuntan a tu sitio.

Alertas Inmediatas: Cuando Google Search Console detecta actividades sospechosas o maliciosas en tu sitio web, te enviará alertas por correo electrónico de inmediato. Estas alertas te informarán sobre la situación y te proporcionarán detalles sobre el problema detectado. La rapidez con la que recibes estas notificaciones es esencial, ya que te permite tomar medidas de corrección de manera inmediata antes de que el ataque cause un daño significativo.

Facilita la Respuesta Rápida: Al recibir notificaciones tempranas, tienes la oportunidad de responder de manera proactiva y mitigar cualquier amenaza. Puedes identificar y eliminar enlaces no deseados, restaurar contenido dañado, solucionar vulnerabilidades o implementar medidas de seguridad adicionales antes de que el ataque se propague o cause un impacto significativo en tu visibilidad en línea.

Ahorro de Tiempo y Recursos: La activación de las notificaciones en Google Search Console ahorra tiempo y recursos al proporcionarte información oportuna sobre posibles amenazas. En lugar de realizar una supervisión manual constante, esta herramienta automatizada te mantiene al tanto de la seguridad de tu sitio, permitiéndote concentrarte en otros aspectos de la administración y optimización de tu sitio web.

2. Desautorización de enlaces entrantes (Disallow)

Hacer un disallow de aquellos enlaces o backlinks tóxicos que apunten a tu sitio web. Este proceso consta de dos pasos principales:

1. Para comenzar, debes obtener una lista de todos los enlaces que apuntan a tu sitio web. Puedes hacerlo a través de Google Search Console siguiendo estos pasos:

3. Monitorización de backlinks y enlaces entrantes

Una práctica esencial en la defensa contra ataques de SEO negativo es la monitorización constante de los backlinks y enlaces entrantes que recibe tu sitio web. Esto te permite estar al tanto de todos los enlaces que se vinculan a tu sitio diariamente, identificando enlaces potencialmente “sospechosos” provenientes de sitios web de baja calidad o con reputación cuestionable. Este monitoreo te brinda la capacidad de actuar de manera proactiva mediante el uso de la función “Disallow” para eliminar rápidamente enlaces perjudiciales y, de este modo, reducir su impacto en tu posicionamiento SEO.

Para llevar a cabo esta tarea, existen varias herramientas disponibles, como Ahrefs y Majestic, que proporcionan información detallada sobre los enlaces adquiridos y perdidos diariamente. Sin embargo, nuestra recomendación es utilizar la herramienta MonitorBacklinks.com debido a su facilidad de uso y sus funciones de alerta por correo electrónico. Con MonitorBacklinks.com, recibirás notificaciones en tu buzón de correo electrónico cada vez que tu sitio web obtenga nuevos enlaces, eliminando la necesidad de verificar manualmente las herramientas Ahrefs o Majestic todos los días para rastrear los enlaces ganados.

Esta práctica de monitorización constante te brinda una ventaja significativa en la detección temprana de enlaces no deseados, lo que te permite tomar medidas inmediatas para proteger tu sitio y mantener la calidad de tu perfil de enlaces. Al estar alerta y responder rápidamente a enlaces sospechosos, puedes salvaguardar tu posicionamiento SEO y mantener una sólida reputación en línea.

4. Protege tus mejores enlaces entrantes

Los spammers que realizan el ataque de SEO negativo querrán eliminar los mejores enlaces entrantes de tu web, para ello contactarán con el propietario del sitio web que tiene el enlace, suplantando tu identidad y solicitándole la eliminación de ese backlink. Para evitar que esto suceda puedes hacer 2 cosas:

• Cuando contactes con otros Webmaster para conseguir o comprar enlaces, hazlo siempre desde una dirección de correo de tu propio dominio (tunombre@tudominio.com), en lugar de utilizar Gmail o Hotmail. De esta manera quedará demostrado que eres realmente el propietario del sitio web y no otra persona.
• Monitoriza tus mejores enlaces entrantes: puedes añadir etiquetas a los enlaces que consideres más importantes desde la herramienta monitorbacklinks y de esta forma podrás tener una vista rápida del estado de los enlaces más importantes de tu sitio web.

5. Impedir el acceso a Hackers y malware

Una de las formas más habituales de hackear una web es acceder al backend o administración del sitio mediante un ataque por fuerza bruta, obteniendo el nombre de usuario y contraseña del administrador del sitio. Existen varias recomendaciones que se pueden seguir para asegurar tu sitio web ante estos ataques.

1. Evitar usar las URLs por defecto que utilizan los CMS para su administración, por ejemplo /wp-admin/ o /wp-login/ en el caso del CMS WordPress, existen plugins que facilitan cambiar la URL de administración como Rename wp-login.php
2. Usar contraseñas seguras que incluyan caracteres especiales y números para todos los usuarios del sitio.
3. Si estás usando WordPress como CMS, instalar el plugin Google Authenticator plugin. Este plugin fuerza a los usuarios que se logean en tu sitio a introducir un código PIN qué será enviado a un número de teléfono previamente configurado. Es posible habilitarlo tanto para usuarios administradores como para usuarios con menos privilegios .
4. Evitar utilizar el nombre de usuario administrador que traen algunos CMS por defecto como “admin” “administratror” “administrador” o incluso evitar usar como nombre de usuario administrador el mismo nombre de dominio o marca.

6. Comprobar contenido duplicado.

Como mencionábamos al principio del artículo una de las técnicas más utilizas por los hackers en los ataques de SEO negativo es utilizar tu contenido para duplicarlo en la red. Si la mayor parte de tu contenido aparece en otros sitios, es muy probable que tu sitio web sea penalizado y pierdas el ranking. En teoría esto no debería ser así, ya que Google debería ser capaz de identificar por fechas de indexación del contenido quién es el portal que copia los contenidos, pero recordad que esta revisión no es manual, sino que es llevada a cabo por un algoritmo y pueden fallar en la identificación del sitio que copia contenidos, o incluso los hackers podrían modificar de alguna forma que desconozco esas fechas de indexación, provocando que sea tu sitio web el penalizado.

Para comprobar si tu sitio web tiene páginas duplicadas en Internet se puede utilizar la herramienta Copyscape. Bastaría con añadir la URL de la página de tu sitio que quieres comprobar en el buscador de la herramienta y te devolvería las páginas que poseen contenido igual o similar.

Una vez que hemos detectado las páginas que copian nuestro contenido podemos informar a Google sobre el plagio a través de un formulario. En el formulario es necesario introducir la URL con el término de búsqueda exacto con el que el contenido copiado se posiciona por encima del contenido original, la URL o página especifica con el contenido original y la URL especifica con el contenido copiado, así como todos los comentarios adicionales que estimemos oportunos para aclarar la situación. Podéis acceder a dicho formulario a través de este enlace: idento.link/formulario-contenido-copiado

7. Monitorizar las menciones en medios sociales.

Otra táctica que emplean quienes realizan ataques de SEO negativo es la creación de cuentas falsas en redes sociales y medios digitales, utilizando el nombre de tu empresa o sitio web. Para detectar si están utilizando el nombre de tu marca en plataformas de medios sociales, puedes hacer uso de herramientas como Mention. Esta potente herramienta te notificará de inmediato tan pronto como alguien haga mención del nombre de tu marca o sitio web en cualquier red social o plataforma en línea.

La capacidad de monitorizar las menciones en medios sociales es invaluable, ya que te permite actuar rápidamente en caso de suplantación de identidad o menciones falsas que puedan dañar tu reputación en línea. Si descubres que se están utilizando cuentas falsas que usurpan tu identidad en las redes sociales, se recomienda denunciarlas a través de la propia plataforma, alegando suplantación de identidad.

Al mantener un control activo de las menciones en medios sociales, puedes proteger la imagen de tu marca y responder de manera efectiva a cualquier intento de SEO negativo que implique la creación de perfiles falsos o menciones engañosas en línea. Esto contribuye a mantener una reputación sólida y positiva en el mundo digital.

8. Comprobar la velocidad de carga de la web

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor crítico tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Si de repente notas que tu página web tiene un tiempo de carga significativamente alto, es vital asegurarse de que no sea el resultado de un ataque en el que alguien esté enviando un gran número de solicitudes al servidor web en un corto período de tiempo.

Una herramienta eficaz para controlar la actividad del servidor y medir el tiempo de carga es Pingdom.com. Esta plataforma ofrece la capacidad de habilitar “alertas por correo electrónico”, lo que significa que recibirás notificaciones cuando la carga del servidor sea inusualmente elevada o si el servidor se encuentra inactivo.

La supervisión constante de la velocidad de carga del sitio web te ayuda a identificar problemas potenciales relacionados con el rendimiento de tu servidor. Si observas un aumento repentino en el tiempo de carga, las alertas por correo electrónico de Pingdom te permitirán actuar de inmediato para investigar la causa y tomar las medidas necesarias para mitigar cualquier problema de rendimiento. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también contribuye positivamente a tu clasificación en motores de búsqueda, ya que la velocidad del sitio web es un factor importante en el algoritmo de búsqueda de Google.

SEO Negativo: Conclusión

Como hemos podido comprobar, que tu sitio web sea seguro es un requisito muy importante a la hora de poder obtener un buen posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. En resumen, estos deberían ser los aspectos a tener en cuenta para prevenir y combatir un ataque de SEO negativo:

1. Habilitar las alertas por correo electrónico desde Google Search Console
2. Realizar un análisis de los enlaces que apuntan a tu web,  para posteriormente solicitar a Google la desautorización de los enlaces tóxicos mediante el envío de un fichero de texto.
3. Seguimiento diario de los enlaces entrantes y las alertas por email cuando recibes nuevos enlaces, con herramientas como MonitorBacklinks.com
4. Impedir el acceso a la administración del sitio web a malwares y hackers. mediante el uso del plugin Google Authenticator para WordPress .
5. Comprobar si hay contenido duplicado con Copyscape.com .
6. Encontrar las menciones de su empresa o página en las redes sociales y sitios web con Mention.net 
7. Monitorear el tiempo de carga y de actividad del servidor con Pingdom.com

Espero que este artículo te sea de gran ayuda y si se te ocurre algún otro aspecto a tener en cuenta para prevenir o combatir un ataque de SEO negativo no dudes en dejarnos un comentario.