Remarketing

Remarketing: qué es y para qué sirve

Definición de remarketing:

El remarketing, también conocido como retargeting en inglés, es una estrategia de marketing digital que se utiliza para volver a atraer a usuarios que previamente han interactuado con un sitio web, aplicación móvil o contenido en línea. Esta técnica se basa en mostrar anuncios específicos a estos usuarios cuando navegan por otros sitios web o plataformas en línea, con el objetivo de recordarles una oferta, producto o servicio y motivarlos a realizar una conversión, como una compra o una suscripción.

Información detallada sobre el remarketing

El remarketing se basa en el seguimiento de las acciones de los visitantes en un sitio web. Cuando un usuario visita una página web o realiza una acción específica, como ver un producto, agregarlo al carrito de compras o visitar una página de destino, se coloca una “cookie” en su navegador. Esta cookie permite que los anunciantes identifiquen al usuario cuando este navega por otros sitios web y le muestren anuncios personalizados.

El remarketing es una estrategia efectiva porque se centra en un público que ya ha mostrado interés en una marca o producto, lo que aumenta la probabilidad de que realicen una conversión. Además, permite una segmentación precisa y la personalización de los anuncios en función del comportamiento pasado del usuario.

Cómo funciona el remarketing:

• Seguimiento del usuario: Cuando un usuario visita un sitio web o realiza una acción específica, se coloca una cookie en su navegador.
• Segmentación de audiencia: Los anunciantes pueden segmentar a los usuarios en grupos según su comportamiento anterior, intereses o acciones en el sitio web.
• Creación de anuncios personalizados: Se crean anuncios específicos diseñados para cada grupo de audiencia.
• Mostrar anuncios: Cuando los usuarios visitan otros sitios web que permiten publicidad, se les muestran anuncios personalizados que coinciden con su comportamiento anterior.
• Conversión: Los usuarios que hacen clic en los anuncios y regresan al sitio web original tienen más probabilidades de completar una conversión.

Ventajas del remarketing:

• Mejora de las tasas de conversión: Al dirigirse a una audiencia que ya ha mostrado interés, el remarketing aumenta las posibilidades de conversión.
• Personalización: Permite la creación de anuncios altamente personalizados basados en el comportamiento del usuario.
• Recuerdo de marca: Refuerza la presencia de la marca en la mente de los usuarios, incluso después de abandonar el sitio web.
• Optimización del gasto publicitario: Ayuda a maximizar el ROI al dirigirse a una audiencia altamente específica.

El remarketing es una estrategia esencial en el marketing digital que permite a las marcas maximizar el retorno de la inversión (ROI) al volver a atraer a usuarios que ya han mostrado interés. Al personalizar los anuncios y recordar a los usuarios las ofertas y productos que han explorado previamente, las marcas pueden aumentar las conversiones y fortalecer las relaciones con su audiencia.

Esta técnica demuestra ser efectiva en la reactivación de audiencias y la generación de resultados positivos en línea. Si estás buscando una estrategia para aumentar las conversiones y el compromiso de tus usuarios, el remarketing es una herramienta que no debes pasar por alto.

¿Te ha gustado? Conoce más términos en nuestro diccionario de marketing digital